Видео шелфбаннер: современное решение для торговых точек
Видео шелфбаннер (digital шелфбаннер, электронный шелфбаннер, цифровой шелфбаннер или интерактивный шелфбаннер) представляет собой инновационное рекламное решение, которое сочетает традиционные преимущества POS-материалов с возможностями современных цифровых технологий. Это вертикальный дисплей с видеоконтентом, размещаемый непосредственно у торговой полки рядом с товаром.
Что такое видео шелфбаннер
Digital шелфбаннер – это электронный дисплей прямоугольной формы, который крепится перпендикулярно к торговой полке и воспроизводит динамический видеоконтент, рекламные ролики или анимированные изображения. В отличие от пластиковых шелфбаннеров с печатной информацией, цифровой вариант позволяет менять контент в режиме реального времени без физической замены носителя.
Интерактивный шелфбаннер органично встроен в маршрут покупателя и выполняет функцию eye-stopper – визуального элемента, который мгновенно привлекает внимание к актуальным предложениям в нужной категории товаров. Электронный шелфбаннер становится частью пути клиента независимо от того, за каким продуктом он пришел.
Технические характеристики
Современные видео шелфбаннеры оснащаются:
- Разрешением 1920х290
- Высокой яркостью до 600 кд для читаемости при любом освещении
- Блоком питания адаптер PoE
- Эффективной площадью экрана 919 x 139 мм
- Защитным стеклом для экрана
- Системой удаленного управления контентом через специализированное ПО, например BTLpult
- Кабелем для подключения экрана к электронным компонентам (LVDS-кабель, питание подсветки) 3 метра и длиннее
Где применяется цифровой шелфбаннер
Digital шелфбаннеры активно используются в различных торговых форматах:
Розничные магазины
- Супермаркеты и гипермаркеты – для продвижения акционных товаров и новинок
- Магазины «у дома» – первыми в России цифровые шелфбаннеры внедрила сеть «Магнит»
- Специализированные магазины электроники и бытовой техники
- Аптечные сети – для информирования о лекарственных препаратах
Салоны связи
Электронные шелфбаннеры используются в салонах операторов связи для демонстрации тарифных планов, устройств и дополнительных услуг.
Торговые центры
В крупных ТРЦ интерактивные шелфбаннеры помогают брендам выделиться среди конкурентов и донести информацию о сезонных предложениях.
Как применяют видео шелфбаннеры
Способы использования
Информирование об акциях и скидках
Цифровой шелфбаннер демонстрирует актуальные промо-предложения: «2 по цене 1», «Скидка до 50%», специальные условия.
Презентация новинок
Видео шелфбаннер эффективно представляет новые товары, демонстрируя их преимущества через динамический контент.
Брендирование торгового пространства
Digital шелфбаннер в фирменных цветах бренда создает узнаваемую визуальную среду и выделяет продукцию среди конкурентов.
Интерактивное взаимодействие
Интерактивный шелфбаннер с технологией Lift&Learn предоставляет покупателю подробную информацию о продукте сразу после того, как он берет товар с полки.
Стратегия размещения
Видео шелфбаннеры размещаются на уровне взгляда покупателя, что обеспечивает максимальную заметность. Согласно исследованиям, средний контакт клиента с цифровым шелфбаннером составляет 3 раза за посещение, а среднее время контакта – 7 секунд.
Преимущества перед традиционными рекламными материалами
Динамичность контента
Видео шелфбаннер:
- Воспроизводит видеоролики, анимацию, слайд-шоу
- Привлекает внимание движением и яркими визуальными эффектами
- Передает больше информации за короткое время
Обычный шелфбаннер:
- Статичное изображение с ограниченным объемом информации
- Требует физической замены при изменении акций
Оперативное обновление информации
Digital шелфбаннер позволяет централизованно обновлять контент через специальное ПО BTLpult без необходимости печати и замены физических носителей. Это особенно важно для:
- Сезонных акций
- Краткосрочных промо-кампаний
- Быстрого реагирования на изменения рынка
Высокая заметность
56% респондентов отметили заметность цифрового формата, что значительно выше показателей традиционных шелфбаннеров. Электронный шелфбаннер с яркостью до 600 кд остается читаемым даже при прямом солнечном свете.
Работа в критический момент
Интерактивный шелфбаннер работает на нижнем уровне маркетинговой воронки – в момент принятия решения о покупке. 90% покупателей принимают решение прямо у полки, и видео шелфбаннер оказывается в фокусе внимания именно в этот критический момент.
Экономическая эффективность
Несмотря на более высокую первоначальную стоимость, цифровой шелфбаннер окупается за счет:
- Отсутствия затрат на регулярную печать новых материалов
- Возможности использования одного носителя для разных кампаний
- Роста конверсии и увеличения продаж
Измеримость результатов
Электронный шелфбаннер позволяет отслеживать эффективность через систему управления контентом, анализировать вовлеченность и корректировать стратегию в реальном времени.
Часто задаваемые вопросы
Чем отличается digital шелфбаннер от обычного?
Цифровой шелфбаннер оснащен электронным дисплеем и воспроизводит динамический видеоконтент, в то время как традиционный представляет собой пластиковую конструкцию с печатным изображением. Видео шелфбаннер позволяет менять информацию удаленно без физической замены носителя.
Сколько стоит внедрение видео шелфбаннеров?
Стоимость зависит от размера дисплея, технических характеристик и количества точек установки. Традиционный шелфбаннер стоит от 2500 руб/мес в одной торговой точке, в то время как электронный требует инвестиций в оборудование, но окупается за счет универсальности использования.
Как управлять контентом на digital шелфбаннерах?
Весь мультимедийный контент управляется централизованно через специализированные платформы, например BTLpult, которые позволяют оперативно обновлять визуальные сценарии, адаптировать контент под задачи и формировать единую цифровую экосистему.
Какие категории товаров лучше продвигать через видео шелфбаннеры?
Интерактивный шелфбаннер эффективен для продвижения новых товарных групп, акционных предложений, премиум-сегмента и товаров импульсного спроса. Особенно результативно применение в категориях с высокой конкуренцией брендов.
Насколько долговечны цифровые шелфбаннеры?
Современные видео шелфбаннеры изготавливаются из прочных материалов, стойких к загрязнениям, влажности и механическому воздействию. Дисплеи имеют длительный срок службы и не требуют частого обслуживания.