Какие задачи решают экраны в ТЦ
Торговый центр отличается от отдельного магазина: экраны здесь обслуживают не одну точку продаж, а всё пространство и поток посетителей. О том, как экраны работают внутри самого магазина, рассказано в статье Digital Signage для ритейла, а на уровне ТЦ задачи шире — они касаются навигации, дохода и атмосферы всего комплекса.
Навигация по центру
Карты этажей, список арендаторов и указатели к магазинам, сервисам, парковке и выходам — посетитель быстрее находит нужное.
Реклама и доход
Экраны работают как рекламный инвентарь: показы продают брендам и арендаторам, контент чередуется по расписанию.
Афиша и события
Анонсы акций, мероприятий, расписание кинотеатра и предложения фудкорта в общих зонах.
Информирование и брендинг
Режим работы, навигация к сервисам и оформление общих зон в едином стиле центра.
Где размещают экраны в торговом центре
Каждая зона центра решает свою задачу, поэтому под неё подбирают формат экрана.
| Зона | Задача | Формат экрана |
|---|---|---|
| Входные группы | Навигация, афиша, приветствие | Крупная панель или видеостена |
| Атриум и эскалаторы | Имиджевый и рекламный контент | Видеостена, вертикальные панели |
| Этажные развязки | Навигация к магазинам и сервисам | Информационные табло |
| Фудкорт | Меню, реклама, афиша | Панели и менюборды |
| Парковка и лифты | Навигация, информирование | Компактные панели |
Навигация по торговому центру
Ориентироваться в крупном центре сложно, и цифровая навигация решает эту задачу лучше печатных схем. Информационные экраны показывают карту этажей, список арендаторов и маршруты к магазинам, сервисам и выходам. Главное преимущество перед печатью — актуальность: когда арендатор меняется или открывается новый магазин, схему обновляют удалённо, а не перепечатывают стенды. Тот же принцип используют информационные табло на транспортных и общественных объектах — о них в статье информационные LCD-табло.
Понятная навигация влияет и на поведение посетителей: человек, который быстро находит нужный магазин, реже уходит разочарованным и охотнее обходит больше этажей. Для центра это означает более равномерный поток по всем уровням, а не только на входных.
Афиша, события и сезонные кампании
Отдельный пласт задач — анонсы. Экраны в общих зонах показывают афишу кинотеатра, расписание мероприятий, детских программ и распродаж, а также сезонные кампании — от новогоднего оформления до летних акций. Всё это меняется сменой контента, без печати и монтажа баннеров. Сезонную или праздничную кампанию запускают синхронно на всех экранах центра в назначенное время, что делает оформление единым и управляемым.
Видеостены в атриуме и имиджевые зоны
Атриум, входные группы и главные развязки — витрина всего центра, и здесь экраны работают на впечатление. Крупные бесшовные видеостены формируют единое эффектное полотно: имиджевый контент, событийные ролики, партнёрские кампании. Такой формат создаёт «вау-эффект», притягивает внимание и становится точкой притяжения и фотографирования. О форматах и сборке бесшовных стен рассказано в статье ЖК-видеостены: бесшовные форматы, а о нестандартных конфигурациях под архитектуру — в статье нестандартные формы светодиодных экранов.
Для управляющей компании экран в ТЦ — это не расход, а актив: он одновременно ведёт посетителя к магазинам и продаётся как рекламная площадка.
Экраны как рекламный инвентарь
На уровне центра экраны становятся источником дохода. Рекламные показы в проходных зонах продают брендам и арендаторам, а контент чередуется в плейлисте по расписанию — разные предложения в разное время суток и дни. Управляющая компания формирует единую рекламную сеть центра, а обновление контента на всех экранах ведётся из одного места.
Такая сеть удобна и арендаторам: магазин может анонсировать акцию рядом со своим входом или в проходной зоне, направляя дополнительный поток к себе. Гибкое расписание позволяет продавать одни и те же экраны разным рекламодателям в разные слоты, повышая отдачу с каждого экрана.
Управление сетью экранов
Экранов в торговом центре десятки, поэтому ими управляют централизованно через систему управления контентом. Она хранит материалы, собирает плейлисты, показывает разный контент по зонам и расписанию и обновляет всё удалённо — навигацию, рекламу и афишу одновременно на всех точках. Это избавляет от ручного обхода экранов и гарантирует, что во всём центре показывается актуальная информация. Как устроено такое управление, разобрано в статье что такое CMS для цифровых экранов.
Что это даёт посетителям и арендаторам
- Посетителям — проще ориентироваться, меньше времени на поиск, комфортнее находиться в центре;
- Арендаторам — дополнительный канал привлечения внимания и трафика к своим точкам;
- Управляющей компании — доход от рекламы, гибкое оформление и единое управление коммуникацией;
- Центру в целом — современный образ, «вау-эффект» имиджевых зон и более равномерный поток по этажам.
Требования к экранам для ТЦ
- Непрерывная работа — панели рассчитаны на полный день работы центра без выключения;
- Яркость — читаемость в светлых атриумах и у витрин с дневным светом;
- Форматы под зоны — от компактных табло до крупных видеостен и нестандартных форм;
- Централизованное управление — навигация, реклама и афиша обновляются на всей сети экранов удалённо;
- Надёжность — стабильная работа при большом потоке посетителей;
- Единый стиль — оформление всех зон центра в общей визуальной системе.
Что предлагает BTLScreen
BTLScreen поставляет коммерческие панели, информационные табло и бесшовные видеостены для торговых центров и подбирает конфигурацию под зоны и задачи — от навигации на этажах до имиджевой видеостены в атриуме, с системой управления контентом для всей сети экранов. Подобрать экраны для торгового центра и получить расчёт можно в разделе решений.
Частые вопросы
Зачем торговому центру цифровые экраны
Экраны помогают посетителям ориентироваться среди этажей и арендаторов, приносят доход как рекламный инвентарь и показывают афишу событий, кино и фудкорта. Это задачи уровня всего здания, а не отдельного магазина.
Как работает цифровая навигация в ТЦ
Информационные экраны показывают карту этажей, список арендаторов и маршруты к магазинам и сервисам. При смене арендатора схему обновляют удалённо, без перепечатки стендов.
Можно ли зарабатывать на экранах в торговом центре
Да. Рекламные показы в проходных зонах продают брендам и арендаторам, контент чередуется по расписанию, а управляющая компания формирует единую рекламную сеть центра.
Какие экраны ставят в атриуме
Для имиджевых зон, таких как атриум и входные группы, используют бесшовные видеостены и крупные панели, которые формируют единое эффектное полотно.
Как оформлять центр под сезонные кампании
Сменой контента: праздничное или сезонное оформление запускают синхронно на всех экранах центра по расписанию, без печати и монтажа баннеров.
Как управлять экранами по всему центру
Через систему управления контентом: навигация, реклама и афиша обновляются на всех экранах сети удалённо и по расписанию из одного места, с разным контентом по зонам.
Чем экраны для ТЦ отличаются от экранов для магазина
Экраны магазина работают на продажи внутри одной точки, а экраны ТЦ — на всё здание: навигация по центру, реклама как доход управляющей компании и афиша общих зон.
Нужна консультация по похожему решению?
Обсудим вашу задачу, подберём оборудование и подготовим расчёт окупаемости. Без обязательств, в течение 24 часов.